Designermode vom Discounter: Jette-Joop-Kollektion bei Aldi

Mülheim/Ruhr - Die Aldi-Filiale an der Düsseldorfer Königsallee wird Anfang April zum Laufsteg. Wo sonst Kunden Waschmittel und Fruchtsäfte kaufen, präsentieren dann Models eine Damenmode-Kollektion, die die Designerin Jette Joop exklusiv für den Billiganbieter entwarf und die wenige Tage später in die Läden kommt.

Aldi Süd wolle "ein Zeichen dafür setzen, dass Designerstücke nicht unbedingt teuer sein müssen", begründet die stellvertretende Aldi-Einkaufsleiterin Kim Suckow am Montag den überraschenden Schritt der Billigkette. Jette Joop spricht im "Handelsblatt"-Interview sogar von der "Demokratisierung guten Designs". Doch natürlich geht es auch ums Geschäft.

Aldi gehört zu den zehn größten Textilhändlern Deutschlands

"Mit der Jette-Joop-Kollektion will Aldi ein jüngeres, markenorientierteres Publikum ansprechen und neue Kunden anlocken", sagt Denise Klug vom Handelsanalysten Planet Retail. Aldi stehe unter Druck. Es gebe in Deutschland kaum noch die Möglichkeit, durch Öffnung neuer Märkte zu wachsen. Gleichzeitig werde der Wettbewerb mit Lidl, aber auch mit den großen Supermarktketten immer intensiver. Umso wichtiger sei es, neue Kunden anzulocken und die Umsätze auf bestehender Fläche zu steigern - durch die Aufnahme von Markenartikeln in die Regale oder eben durch eine Zusammenarbeit mit Jette Joop.

Der Textilbereich hat für den Discounter eine große Bedeutung. Aldi Nord und Aldi Süd gehören zusammen nach einem Ranking des Branchenmagazins "Textilwirtschaft" mit einem Umsatz von über einer Milliarde Euro zu den zehn größten Textilhändlern Deutschlands. Da macht es für Aldi Süd Sinn, in diesem Bereich sein Image zu stärken.

Deisgner-Kleidung für 9,99 Euro

Ab dem 11. April wird die Kollektion in den Drahtkörben für Aktionsware zu finden sein. Allerdings nur bei Aldi Süd. Aldi Nord macht nicht mit. Das Angebot umfasst Blusen, Hosen, Jumpsuits und Kleider, aber auch Schuhe, Handtaschen und Halstücher. Die Preise liegen zwischen 9,99 und 19,99 Euro.

Die Arbeit für den Discounter sei für sie eine Herausforderung gewesen, berichtet Jette Joop. Jedes Teil sei man zusammen durchgegangen: seinen Schnitt, seinen Stoff, die Farbe und natürlich den Preis. Mode sei heute "häufig viel zu weit von den Menschen entfernt" und "zu abgedreht", sagt die Designerin. Auch deshalb habe sie das Angebot von Aldi angenommen.